有些红线不能碰，我把容易忽略的几条列出来。

合规和安全

第三方商标的使用要谨慎，容易出问题。

• 用户信息的收集和使用，要按规矩来。

老实说，素材的商用授权要确认，这是最容易收到函件的地方。

• 保密条款要签。业务数据、客户名单，这些都是敏感信息。

行业有特殊规定的，按行业要求来，别照搬别的行业做法。

知识产权归属写进合同，省掉后续麻烦。

先把基础打牢

资质和认证要看原件，别只看宣传材料。

这个细节挺关键。

有个细节，授权记录要保存，这是保护自己的依据。

涉及个人信息的功能上线前做评估，别嫌麻烦。

内容发布前过一遍合规审核，尤其是涉及数据、疗效、承诺的部分。

• 医疗健康类对专业性和合规要求高，内容得谨慎，不能随便写。

内容这块最费功夫

技术和内容得配合，分开做容易出结构性的问题。

• 搜品牌加评价类词的，都是临门一脚，内容要解决信任问题。具体还得看情况。

只做首页不做内页，也是常见的误区。用户是从各种页面进来的，不是只从首页。

• 图片统一处理一遍再上传，尺寸、格式、命名，别乱七八糟。

说实话，我一般建议先从竞争小、意图明确的词下手，攒够权重再往上去碰。

• 频繁换标题和描述，改来改去反而让平台判断不了页面主题。
• 有季节性的词要提前两三个月准备，临时抱佛脚基本赶不上。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

我习惯给每个页面建个小档案：上线日期、目标词、改过什么。回头查很方便。

合同里把内容归属写清楚。做完之后东西是谁的，这个要说明白。

正文里适当加内链，把相关内容串起来，用户停留时间会长一些。

• 用户打错的字也是需求，这些变体别漏掉。

跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

找外部团队的话，我建议先让他们说清楚具体做什么，别只听一个结果承诺。

合作之前，把自己的目标写清楚。是想获客，还是想做品牌，这决定了打法。

URL 别太长太乱。一串参数的链接，用户看着就没什么信任感。

• 优化一个页面，我习惯从标题、描述、开头三段入手，这几处权重最高。

想被摘用，就得有一两句能独立成立的结论，这是我最直观的感受。我觉得值这个功夫。

图片用新格式能省不少体积。同样清晰度，文件大小能差出一大半。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

文章结尾给个去处，相关阅读也好，咨询入口也好，别让流量白来。

弹窗别滥用，尤其是刚打开就盖住内容的那种，很招人烦。

我的分法一直是三步：被抓到、被点开、被留下。不少人只盯着第一步。

别跟别人比。行业不同、基础不同，比来比去只会影响自己的节奏。

AI 搜索带来的变化

内容里有具体的人物、时间、地点，可信度会高一些，也更容易被当成信源。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

我发现广州这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

说清楚这篇适合谁，比谁都讨好要真实得多。

移动端一定要单独看。现在大部分流量来自手机，但你用电脑看着挺好，手机上可能已经乱了。

看看本地同行哪里做得好可以，但别直接搬，条件不一样。

这事吧，HTTPS 这种基础配置现在应该是标配了，但还真有站点没弄。

改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。

内链这块容易被忽略。相关内容之间互相链一下，用户停留时间明显不一样。

接着说。

说白了，判断用户想干什么，比选什么词更重要。想买和想学，写法完全不同。

我记得，算法更新之后先别动，观察一两周。很多时候波动是正常的，改了反而乱。

我自己踩过，品牌词也要维护。搜你名字出来的是什么，直接影响成交。

页面太多的时候，先按流量排序，把前四个页面做精，比全面铺开有效。

拿不准就问，别猜。