前阵子帮一个朋友看站，他愁的是排名，我看了半天，发现真正的问题是页面打开太慢。这点挺重要。

指标怎么定

数据口径要统一。你算的和他算的不一样，争论就从这儿来。

指标定完要约定复盘频率。一个月看一次，比天天盯着有用。我觉得值这个功夫。

不达标怎么处理要提前说。是补做、延期，还是扣款，写进合同。

短期指标和长期指标要分开。这个月看动作，半年看结果。

有些结果受外部影响大，指标要留弹性，不然双方都不舒服。

起止基线要先记下来。没有对比，做到什么程度都说不清。反正记着就行。

这事吧，我一般建议把过程指标也放进去。执行到位了，结果迟早会来。别等出问题才想起来。

指标要挑能衡量的。访客、咨询量、排名这些能数，品牌好感度就很难算。别等出问题才想起来。

复盘会别开成汇报会。把做得好和不好的都摊开说，才有价值。

简单说，单一指标会扭曲行为，我通常配两三个一起看。

结构化数据听起来挺技术，其实就是给内容加标签，让机器更容易看懂你在说什么。

我见过有人还在死磕关键词密度，堆得整段话都不像人话。说实话，这招放到现在挺吃亏的。

说白了，我的建议是每个月固定复盘一次，看看哪些页面在涨，哪些一直没动静。

看停留时间比看点开次数有用，前者才反映内容有没有被读。

新站前期数据难看是常态，安心做内容，别自己吓自己。

数据我建议看趋势，别看单日。今天涨明天跌，多数时候没什么意义。

动手前截个数据图，改完过几天再比，不然没法判断效果。

品牌词被搜得多不多，其实是衡量知名度的好指标。这个数据我每个月都会看。

换句话说，引用数据注明出处，可信度立刻不一样。

接着说。

有个细节，看长期曲线比看单月波动靠谱，趋势才是有用的信息。

视频和图片搜索的量在涨，有条件的话把这一块也做起来。

只在图片属性里做文章是不够的，内容本身才决定结果。

动笔之前先想清楚写给谁看，这一步省了，后面基本是白写。

站点地图和抓取规则这种基础东西，出错的站点还真不少，值得花半小时核一遍。

季节性词要提前布局。等到旺季再写，已经来不及了。

在社交平台里做搜索，逻辑跟传统搜索不太一样，更看重互动和收藏。

内容这块最费功夫

老实说，做外贸的站点，讲的是另一套逻辑，加载和内容都得按对方习惯来。

我看到做得好的，基本都是长期在做的。断断续续的，很少出结果。

原理是这样：跨部门推进最麻烦的是责任不清。谁负责哪块，一开始就要划好。

听起来简单，别指望一篇文章带火整个站。这是积累出来的，不是撞出来的。

老站优化先别动结构，调内容更稳妥，改动小风险也小。

顺便提一句，发布时间和更新日期标出来，读者对时效性是有判断的。

拆开看，改来改去也是个问题。今天听这个说改标题，明天听那个说改结构，最后越改越乱。反正记着就行。

数据要看，但别天天看

做企业服务的，词量不大但转化高，别用消费品的思路衡量。

说实话，我发现武汉这边不少同行还在靠熟人介绍，线上的活儿几乎没动。这其实是机会。

接着说。

动手前先定目标。获客和做品牌，是两套完全不同的思路。

别嫌我啰嗦。

打开速度是最容易被忽略的。你内容再好，用户等三秒打不开，人就没了。

作者信息能加就加。有个具体的人署名，信任感会强一点。

我习惯给每个页面设一个目标，比如留资、加微信、打电话。没有目标的页面，做起来容易散。

想到什么再补吧，今天就写到这。